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快观察丨上半年快消品市场整体疲弱,康师傅中

时间:2016-08-30 18:08来源:快速消费品精英俱乐部 作者:admin 点击:
康师傅周一公布的财报显示,该公司二季度营收和利润与去年同期呈双降形势,但康师傅表示 第三季度的业绩趋势已有明显好转,且大幅领先竞争对手。 根据财报中公布的数据,康师

康师傅周一公布的财报显示,该公司二季度营收和利润与去年同期呈双降形势,但康师傅表示第三季度的业绩趋势已有明显好转,且大幅领先竞争对手。

 

根据财报中公布的数据,康师傅二季度销售额20.92亿美元,较去年同期的25.49亿美元明显下滑。而扣除利息、税、折旧和摊销前的利润为2.06亿美元,同样远低于去年同期3.5亿美元的水平。

 

此外,财报中披露的信息显示,方便面、饮品销量分别大降11.59%和21.06%。饮品和方便面分别占到康师傅销售额的60%和37%。

 

康师傅表示,饮品和方便面销售下滑、公司加大广告投入令分销成本上升是净利润暴跌的主因。在财务上,上半年康师傅的库存现金及银行存款多达14.83亿美元,比去年底增长了4.59亿美元。

 

在发表展望时,康师傅强调,下半年继续推出更多以顾客需求为中心的产品,但未透露细节。该公司表示,整体而言,也会继续维持现有多价格带的产品策略,并强化渠道与终端消费者的线上与线下品牌沟通。它又表示,截至目前,第三季业绩趋势较第二季持续好转。

 

消费升级下 快消日子不好过

 

其实不仅仅是康师傅,从2015年开始,快消品跨国公司的日子都不太好过。

 

2015年食品饮料过半数子行业产量较2014年下滑,其中方便面、卷烟、啤酒等典型快速消费品产量均负增长。在这负增长的背后,是中国的消费升级。

 

今年以来,消费升级成为推动国内经济增长的亮点之一。从中国7月的消费数据来看,尽管粮油食品、烟酒等餐饮相关行业零售增速略有放缓,但消费升级类商品保持旺销。

 

在经历了耐用品为主流消费趋势后,中国已转向服务和娱乐性消费,比如,电影电视,旅游等等。上半年国内旅游人数22.4亿人次,国内旅游收入达到1.9万亿元。同时,上半年全国电影票房收入达246亿元,同比增长21%。

 

当消费升级成为热点之后,那么我们自然要问,到底什么是消费升级?

 

花点时间创始人兼CEO花怡太在英国《金融时报》撰文称,对消费升级的误解,就是“越买越贵”。中国手里有余钱的人多了,自然会选择更优质的产品。但这一轮消费升级呈现给企业的机会,并不是把东西做的更贵,而是把精英产品卖给大众,把奢侈品变成日用品。

 

其次,随着中产阶级队伍的不断壮大,人们的生活方式已经从关注衣、食、住、行等基本生活需求逐步向精神层面迈进,并非越有名越好,而是代表某种价值观或精神主张。

 

此外,花怡太表示,性价比会成为基础,泛轻奢将成为常态。

 

据瑞士信贷银行发布的《全球财富报告2015》,中国中产阶级人数增长迅速,目前达1.09亿人,已超过美国中产阶级的9200万人,成为了全球中产阶级人数最多的国家。

 

上周,国务院总理李克强召开国务院常务会议,部署促进消费品标准和质量提升,增加“中国制造”有效供给满足消费升级需求。

 

会议指出,以先进标准引领消费品质量提升,倒逼装备制造业升级,是实施“中国制造2025”、推动“中国制造”迈向中高端、夯实工业发展根基的关键所在,也是推进供给侧结构性改革的重要抓手。

(责任编辑:admin)
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